周董MV奶茶店外,不该只有黄牛和韭菜
[ 编辑:博树资讯 | 时间:2019-12-01 07:50:21 | 浏览:2631次 ]

这张照片来自mv《说不要哭》

周杰伦的新歌《说不要哭》横扫银幕,mv中女主角所在的奶茶店《玛吉》也火花四射。周杰伦打拳的这家奶茶店利用风口登陆上海。麦基昨天中午在外滩开业,那天最多只能喝200杯。排了一整天长队的消息已经被热搜了一遍。

令人惊讶的是,第一名不是杰伊的忠实粉丝,而是一位老人。是的,据说他从晚上9点到第二天中午12点等了15个小时才买到“周杰伦最喜欢的奶茶”。

据新京报“紧急呼叫”报道,在200多人中,约有160人是黄牛或黄牛雇佣的大兄弟姐妹。投标价格也从开盘前的100元涨到了300-500元,甚至一度涨到了600-700元。在社交网站上,一些网民享受自己的1000元,买了两杯奶茶。

“买之前先喝一口”,让黄牛“失血”

为了对付黄牛,奶茶店也尽了最大努力先拿到车牌,然后在尸体上做荧光标记。一个人只能买一杯奶茶。奶茶一旦到手,必须立即打开饮用。

微博图片

高门槛限制了牛的运载能力。一些牛告诉《新京报》记者,他们今天给30多人打了电话。一个人付了200元的排队费,只买了10杯“失血”。

今天,“净红限=牛高价格”几乎已经成为一种固定模式。从奶茶到茅台,从运动鞋到手拉手,黄牛的存在一步步考验着粉丝们的底线——他们愿意为爱付出多少钱。

牛的罪行不能被原谅吗?恐怕不行。在这个多价值的社会里,有些人靠体力赚钱,有些人靠时间赚钱,有些人靠信息赚钱,有些人靠金钱购买“满足感”和“幸福感”。他们似乎愿意拿走他们需要的东西。

然而,在200杯奶茶中,有160杯是黄牛手中价格的10倍或几十倍。这不应该成为市场的常态。客观地说,商店是在弹出式商店里。目前,它可能只开放两个月。每天供应有限,在“周东打卡”和“饥饿营销”的双向作用下,需求几乎是确定的。不难预测是否吸引嗅觉灵敏的黄牛来“炒奶茶”。

虽然“买与喝”在一定程度上阻断了部分黄牛,但这毕竟只是一种技术应对策略,不能改变黄牛寄生造成的“供需严重失衡”局面。

不做“韭菜”是粉丝的修养。

单词“油炸”左边有一个“火”,右边有一个“少”,少是因为火,多是因为少。人们可以看到汉字的美。

“玛姬奶茶”官方声明。微博图片

从奶茶开始,事实上许多商品都面临着类似的困难。牛控制渠道和信息来源,正常的市场流通体系被扭曲,普通消费者很难买到实惠的商品,只能忍受二级市场的“天价”。甚至一些商品也成为资本的目标,成为包裹游戏的通行证。真正的消费者只能让资本继续蠢蠢欲动,价格飙升,最终赶不上。

其中,一些企业和商家“故意这样做”运动鞋以不同颜色的“限量版”出售,杯子的“特别版”引发了抢购。企业还雇人来塑造队列的排场——真的还是假的,假的还是假的,这让消费者无法停下来,并为黄牛创造了源源不断的“投机渠道”。

这种操作确实在一定程度上提高了品牌的知名度和溢价,但结果,商人和黄牛完成了一个联合剪韭菜的机会。

在这个问题上,不可否认的事实是,饥渴营销是商家的正常策略,没有必要批评他们。考虑到“供需严重失衡”下猖獗的黄牛扭曲了当地市场,一个更好的策略可能是从供应方入手,而不是利用稀缺性“戏弄”黄牛——你知道,饥渴营销和黄牛往往是“两种生物”。

麦基奶茶由周杰伦的“东风”营销。我们不知道有多少炒作。利用这个机会提升并不算过分,但“时间会冲淡思念”。随着mv热的减少,周杰伦在未来可能无法帮助它太久。

奶茶不同于运动鞋和白酒等成熟市场。单一品牌很难占据绝对优势,产品的替代度非常高。持续的饥饿营销可能会耗尽消费者的耐心。麦基奶茶应该真正扎根上海,不辜负周杰伦的祝福和粉丝们的热情赞扬。它不能依靠噱头,甚至是牛。最终,这取决于质量和口味。

只有进入正常的市场竞争环境,放开销售,采取一定的规则来抵制黄牛,奶茶才能真正走出mv,进入消费者的生活。

品味平凡中的甜蜜,在街角回忆,是奶茶的一个迷人特征,也是周杰伦向粉丝传递的“梦想”——这个梦想不应该有“黄牛”。

对于粉丝来说,理性地看待明星的“环境”,抵制黄牛,不随便剪“韭菜”,也是为了“统一战线”上其他粉丝的合法利益而奋斗。今年的周杰伦演唱会也挤满了黄牛。周杰伦的网站管理员呼吁粉丝抵制票贩子的票,而不是看票。

毕竟,成为一个积极理性的爱好者,不盲目追随是对偶像更大的尊重。

编辑:狄宣雅实习生:孙文景校对:卓伟

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